Provokative Anzeigenkampagne: Aufmerksamkeit für unheilbare Krankheit MPS!
Datum: Dienstag, dem 14. Juli 2009
Thema: Baby Infos
Ein lebenslustiger kleiner Junge vor pastellfarbenem Hintergrund. Darunter zwei schlichte Textzeilen: „Gerade laufen gelernt, muss er bald wieder gehen“. Das ist eines der Anzeigenmotive, die zurzeit bundesweit in Zeitungen und Magazinen zu sehen sind. Die Selbsthilfeorganisation Mukopolysaccharidosen (MPS) e. V. und die Werbeagentur Jung von Matt/Neckar wollen damit Aufmerksamkeit für die unheilbare, bisher kaum erforschte Stoffwechselkrankheit MPS schaffen.
Und das gelingt: Auf den ersten Blick sieht man ein ganz normales, fröhliches Baby, das gerade seine ersten Schritte macht und noch etwas unsicher auf den Betrachter zukommt. Aber auf den zweiten Blick irritiert etwas: Der Kleine trägt einen schwarzen Body – bei genauerem Hinsehen erkennt man den Kondolenzanzug mit einer weißen Nelke. Auf dem Geburtsbändchen darunter steht ein schlichter Satz, der bewegt: „Gerade laufen gelernt, muss er bald wieder gehen.“ Denn: Der Junge leidet unter MPS, einer unheilbaren Stoffwechselkrankheit, die in den ersten Lebensjahren unauffällig verlaufen kann. Ein kleiner Fehler in den Körperzellen ist Auslöser für die häufig bereits im Kindesalter tödliche Erkrankung. Die Ursache für MPS bzw. den Defekt von Enzymen, die beim Stoffwechsel den Abbau komplexer Kohlenhydrate regulieren, liegt in einer fehlerhaften Erbinformation.
Ein lebenslustiger kleiner Junge vor pastellfarbenem Hintergrund. Darunter zwei schlichte Textzeilen: „Gerade laufen gelernt, muss er bald wieder gehen“. Das ist eines der Anzeigenmotive, die zurzeit bundesweit in Zeitungen und Magazinen zu sehen sind. Die Selbsthilfeorganisation Mukopolysaccharidosen (MPS) e. V. und die Werbeagentur Jung von Matt/Neckar wollen damit Aufmerksamkeit für die unheilbare, bisher kaum erforschte Stoffwechselkrankheit MPS schaffen.
Und das gelingt: Auf den ersten Blick sieht man ein ganz normales, fröhliches Baby, das gerade seine ersten Schritte macht und noch etwas unsicher auf den Betrachter zukommt. Aber auf den zweiten Blick irritiert etwas: Der Kleine trägt einen schwarzen Body – bei genauerem Hinsehen erkennt man den Kondolenzanzug mit einer weißen Nelke. Auf dem Geburtsbändchen darunter steht ein schlichter Satz, der bewegt: „Gerade laufen gelernt, muss er bald wieder gehen.“ Denn: Der Junge leidet unter MPS, einer unheilbaren Stoffwechselkrankheit, die in den ersten Lebensjahren unauffällig verlaufen kann. Ein kleiner Fehler in den Körperzellen ist Auslöser für die häufig bereits im Kindesalter tödliche Erkrankung. Die Ursache für MPS bzw. den Defekt von Enzymen, die beim Stoffwechsel den Abbau komplexer Kohlenhydrate regulieren, liegt in einer fehlerhaften Erbinformation.
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